书店销售排行榜上的排名都是人为造假的？图书封面上的名家推荐语都是出版商自己编的？图书宣传广告都是夸张不实的？近期，不断被曝出有书商利用 “买榜”、“冒名推荐”、夸张广告等手段进行图书营销的消息；不少读者在接受采访时表示，有过受虚假宣传误导而买到 “烂书”的经历。如此，使出版业面临又一次诚信危机。
      成营销“高招”
      “买榜”，是目前一些出版单位用来制造图书旺销假象的常用方法，出版方大规模回购自己出版的新书，使其能够登上书店畅销排行榜，以“蒙骗”消费者。博库书城宣传经理朱兵告诉记者，“买榜”行为在上海大型书店里很常见，“有些图书上架后卖得并不好。突然有人一下子买好几百本，这本书月销量立刻跃升前列”。此外，编造名人推荐是又一种常用手法。以前，书商为了炒热一本书或者提高书的权威性，会邀请一些名家为该书做推荐。但如今，许多书商连请名家这道程序都省了，关起门来自己动手编造假推荐语。前不久，余秋雨的秘书金克林就表示，网上流传的一份“余秋雨教授倾情推荐”书单并未得到余秋雨本人的授权。 《李开复寄语大学生：大学必读的十本书》公开后，李开复即在微博上辟谣：“十本有两本肤浅、一本过时、三本电影改编，两本没读过、两本没听过，没有一本是我认可的。 ”
      恶性竞争带来欺骗
      “这些宣传手段是对读者的欺骗，其根源是恶性竞争。”上海99读书人实业有限公司董事长黄育海表示，“如今每年都有超过30万种图书出版。一些民营书商或小型出版社为了应对竞争，便不惜利用读者的从众心理进行欺骗”。当这些手段带来甜头后，越来越多的书商甚至正规出版社竞相效仿。渐渐地，这些所谓的营销举措被 “推而广之”，导致业内虚假风宣传愈刮愈烈。
      坚决遏制虚假宣传
      几年前，出版业曾因“伪书”风波遭遇诚信危机，如今的“买榜”、编辑推荐语、夸张广告等虚假宣传又在出版业蔓延成风。 “现在的出版商太缺少责任感。 ”一位不愿透露姓名的业界资深编辑表示，出版商一味追求利益，已经忘记了诚信与责任，违背了道德底线。他认为，在图书宣传造假过程中，书店和名家们也有一定的责任，他们只要稍微“较真”一下，就能让“买榜”和冒名推荐现形，但他们更多地选择了忍气吞声。“虚假宣传表面上让书商赚得一时之利，实则会让读者对图书失去信心，不仅不利于书商的长期经营和品牌建立，最终会将书业带入绝境。如果不能重拾诚信与责任，图书出版业根本走不远。为了有利于我国图书出版的良性发展，虚假宣传必须坚决遏制！ ”

 

作者：许光耀    来源：解放日报